解碼千億計(jì)生情趣用品市場：用戶數(shù)與復(fù)購率齊升 90后成最大消費(fèi)主力
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與觀念的改變，我國消費(fèi)者對“性”健康的關(guān)注和需求日益增長，從“談性色變”到“為性買單”，計(jì)生情趣用品行業(yè)這個(gè)龐大且多元化的市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
記者從3月27日京東健康計(jì)生情趣商家大會(huì)上了解到，線上渠道已成為消費(fèi)者購買計(jì)生情趣用品的主要渠道，2023年京東健康計(jì)生情趣的用戶數(shù)量及復(fù)購率不斷增長，并呈現(xiàn)出用戶年輕化與品類更加細(xì)分化等消費(fèi)趨勢。
計(jì)生情趣用戶數(shù)與復(fù)購率齊升，90后成最大消費(fèi)主力
《2022-2023年中國情趣用品行業(yè)及消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告》顯示，我國計(jì)生情趣用品的市場規(guī)模連續(xù)多年呈現(xiàn)穩(wěn)定攀升態(tài)勢，2022年市場規(guī)模已達(dá)1685.3億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到2081.3億元。
千億市場與高速增長的背后，是人們對于“性”健康的需求明顯增強(qiáng)。來自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，2023年京東計(jì)生情趣用品的用戶數(shù)量同比增長36%，而且用戶購買力較強(qiáng)，具有較高的消費(fèi)能力和對高品質(zhì)商品的追求；同時(shí)復(fù)購率也增長至30%，購物頻次明顯提升。
從消費(fèi)人群的趨勢來看，年輕人成為計(jì)生情趣用品的龐大消費(fèi)主力，21-35歲的用戶數(shù)占比最高，達(dá)到58%。在性別分布方面，雖然女性的消費(fèi)占比逐年攀升，但男性依然是計(jì)生情趣用品的購買主力，占比達(dá)到83%。
從消費(fèi)人群的地域分布來看，二線城市超越一線城市，占比超過26%，一線至三線城市用戶的累計(jì)占比也達(dá)到63%，成為計(jì)生情趣用品的主要消費(fèi)地域。
自營與平臺(tái)商家并重，打造“更多、更快、更好、更省”體驗(yàn)
當(dāng)前，我國情趣用品主要包括計(jì)生類、功能類和情趣類三大類型商品。為了滿足不同人群的差異化需求，京東健康多年來堅(jiān)持自營與三方平臺(tái)雙輪驅(qū)動(dòng)，共同發(fā)展。不斷吸引新商家入駐，為用戶提供更全面的服務(wù)和產(chǎn)品選擇。
中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長劉秋玲表示，在這個(gè)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不僅要注重突破、創(chuàng)新、品質(zhì)和社會(huì)責(zé)任，更要注重誠信。隨著市場的不斷擴(kuò)張和用戶群體的年輕化，未來該類目的消費(fèi)趨勢可能會(huì)更加注重多樣化和高品質(zhì)，創(chuàng)新和品牌建設(shè)也將是未來商家競爭的關(guān)鍵。
京東健康相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場表示，2024年京東健康將與更多合作伙伴攜手，通過類目優(yōu)化新增與全渠道拓展等舉措，大力發(fā)展男用和帶電類目，孵化更多百萬爆品、新品與趨勢商品，同時(shí)探索站外引流、站內(nèi)跨類目滲透，以及隱私包裝發(fā)貨等服務(wù)升級，以更好的服務(wù)保障為用戶提供“更多、更快、更好、更省”的健康消費(fèi)體驗(yàn)。
